La campaña presidencial de Barack Obama durante 2007 y 2008, desde las primarias con Hillary Clinton hasta la presidencial con McCain, siempre fue objeto de elogios por parte de los especialistas en marketing político. Se repite que fue la primer “campaña presidencial 2.0″, por centrarse en redes sociales y marketing viral. En realidad comenzó a aplicar dentro del terreno político, recursos de marketing que las empresas ya venian explorando desde hace unos años.

Sol Sender, es el diseñador detrás del logo de la campaña y cuenta en este video “la cocina” y los desarrollos conceptuales que guiaron el proyecto. La entrevista circula desde hace tiempo por la red, pero hace unos meses encontramos en Youtube una versión con subtítulos en español (traducido por Carla Recagno). Vale la pena.

La historia de la O

El equipo de campaña de Obama no recurrió a una gran agencia especializada en el rubro político para el trabajo sobre la marca, por el contrario –buscando una propuesta diferente– se inclinaron por un estudio pequeño, la elección fue ‘Sender LLC’ de Chicago, integrado por un equipo de diseñadores sin experiencia en campañas políticas. (actualmente Sol Sender forma parte del staff de VSA Partners Inc. )

A juzgar por la siguiente selección, es evidente que el panorama gráfico de logotipos de campaña era bastante conservador… y aburrido.

Según relata Sol Sender, lo riesgoso de una propuesta innovadora, era que el punto débil del senador Obama, era su escasa experiencia en la gestión ejecutiva. Debía apoyarse entonces sobre suelo firme.

La solución mágica solicitada fue: que la marca sea a la vez ‘tradicional e innovadora’. ¿Les suena? y si… parece que los encargos imposibles siempre persiguen a los dise­ña­dores.

Entonces, como elementos tradicionales, el rojo, azul y blanco se quedaron, pero los remanidos partidos tipográficos con rayas y estrellas, fueron sabiamente soslayados. Durante la entrevista se muestran varias de las propuestas que fueron descartadas (también muy creativas), y estaba clara la intención de encontrar un símbolo protagonista para la campaña, que encarnara “el cambio”.

El ahora famoso logo de la campaña, tuvo la virtud más deseable de toda marca, la suficiente flexibilidad para producir sentido en diferentes contextos mante­nien­do su identidad y fue muy bien aprovechado:

(más ejemplos aquí y aquí)

El logo no hubiera funcionado si no representaba algo real dice Sol Sender, y el efecto viral posterior se debe, seguramente, a dos causas: la efectividad del diseño y la expresión de una aspiración real en parte de la población, que se apropió del signo.

Hay que poner el acento también, en la minuciosa programación de cada pieza de campaña, un Obama pensado para cada público. El caso de la web de barackobama.com/people es el más representativo de esta lúdica “personalización” del logotipo.

Algunos ejemplos a continuación, donde destaca el póster para la conferencia en Berlín con alusiones a la Bauhaus Alemana.

Excede el tema de esta entrada los populares afiches de Obama y la inédita producción de artistas, ilustradores y diseñadores que respondieron a las convocatorias.

Dos sitios reúnen mucho de ese material:
designforobama.org (la popular convocatoria de diseño de afiches) y
www.artofobama.com (que recopila material amateur y profesional).

Quiza un reflejo del estilo abierto y participativo de la campaña (”dos punto cero”), es que el póster que se convirtió en el icono más recordado de la campaña (que hasta tiene entrada en Wikipedia) fue un aporte independiente a la campaña. Aquí algunas propuestas con la marca como protagonista.

Y por último, algo del efecto Obama…
¿llegó hasta la identidad de Pepsi?